從“中國白”看區域品牌的文化覺醒
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小陶陶
2023-04-25 13:44:36 福建日報 作者：張永定 林宇熙1230
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文章摘要：在產業全球競爭的今天，區域品牌常囿于一地、一業，要取得進一步突破，獲得高質量發展，就要打破慣性思維、爭取“出圈”，讓更多人知道、了解、使用。
在產業全球競爭的今天，區域品牌常囿于一地、一業，要取得進一步突破，獲得高質量發展，就要打破慣性思維、爭取“出圈”，讓更多人知道、了解、使用。
品牌賦予產品更高的附加值，文化則賦予品牌更強的影響力。無論是產品創新、藝術創造，還是歷史講述、文化傳播，都需要扎根傳統和立足時代的精彩表達。近年來，中國制造結合中國文化引發國風、國潮，成為中國本土品牌升級的一次“風口”。
質地溫潤、工藝精巧的德化白瓷，曾是世界陶瓷的佼佼者——“”這一稱謂，正源自數百年前，海外消費者對德化白瓷的高度評價。在中華傳統哲學思想和文化審美中，白色有著獨特的象征意義。潔凈剔透的白瓷，猶如君子，溫潤而澤、空靈恬淡、包容萬千。在記者看來，“”這一品牌的提出，將海上絲綢之路文化交融、文明互建的歷史和中國本土的思想意識、審美情趣，共同植入德化瓷的器物形色中，從而使“”具有了遠超瓷器范圍的意義。
在采訪中，記者也發現，越來越多的德化陶瓷業者根據市場反饋，開始重視從本土歷史文化中發掘品牌故事、設計文創產品、推動文化旅游；但也存在對“”的文化解讀不夠深刻，既往的標簽過多削弱了對“”品牌的統一認知，文化旅游資源開發尚處于初級階段等現象。
以文化促產業，以產業興文化。坐擁數千年的陶瓷歷史文化遺產和大規模的陶瓷產業集群，如何凝聚各方力量，講好有傳承、有延續、有發展、有未來的“”故事，是德化當前的大課題。（福建日報記者張永定 林宇熙）
責任編輯：陳美珠
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