“牛山牛瓷”宣傳工作方案

一、目的意義

      今年受新冠肺炎疫情影響，全國各行各業遭受前所未有的嚴峻考驗，德化縣也面臨著同樣困境，尤其文旅行業遭受重創。為進一步貫徹落實縣委、縣政府關于“全域旅游呈現年”“陶瓷轉型突破年”工作部署，積極尋找疫情環境下陶瓷和旅游行業復蘇的突破口，德化縣上下同心同德，同力同向，以“牛山牛瓷”活動為切入點，推動“陶瓷+旅游”融合發展，創造產業發展新業態，打造“+中國牛”新營銷模式，引燃市場熱點爆款，助推德化陶瓷和文旅行業逆勢而上。

二、主辦單位

      德化縣陶瓷發展委員會辦公室

      德化石牛山景區經營有限公司

三、宣傳口號

      登牛山、走牛運、做牛人，牛氣沖天！牛牛牛！！！

      賞牛瓷（買牛瓷）、登牛山、走牛運、做牛人！

      樹牛威、登牛山、賞牛瓷、蓄牛勢、走牛運、做牛人！

      666，牛牛牛！

四、活動宗旨

      人人參與，人人宣傳，人人推介，人人帶貨。

五、宣傳步驟

      第一步驟：“石牛山十大牛瓷”征集（2020.4-2020.6）

     （一）作品征集階段：2020.4.4-2020.5.22

     （二）作品送達階段：2020.5.26-2020.5.28

     （三）作品展評階段：2020.6.1-2020.6.5

     （四）帶貨視頻錄制階段：2020.6.10-2020.6.17

      第二步驟：長期

     （一）天下第一牛館展示：（2020.6-）

     （二）作品延伸創作階段：（2020.6-）

六、宣傳措施

      倡導全縣人人參與，整合各類媒體資源，做好“牛山牛瓷”宣傳活動。

     （一）官方主流媒體宣傳：借助我縣融媒體中心，邀請采訪和對外供稿等形式，對大師創作牛瓷過程和作品征集、送達、展評、帶貨視頻錄制、石牛山開園等相關活動步驟進行跟蹤采訪，在國家、省、市、縣級官方主流媒體進行宣傳報道。

     （二）引入第三方宣傳：借助福建電視臺打包分發在陶瓷、藝術、文旅等相關媒體平臺宣傳，進而在國家、省、市各級主流媒體上進行宣傳。借助廣影傳媒公司對大師創作牛瓷過程進行跟蹤拍攝，適時制作成小視頻在各類自媒體上發布，并留足素材供后期制作宣傳紀錄片。

     （三）借助新媒體平臺宣傳：利用抖音、微信等新媒體宣傳平臺，打造立體式、全方位的宣傳矩陣。縣陶瓷辦負責在抖音開設“牛山牛瓷”話題，吸引千萬級流量，形成濃烈的“牛”效應。

     （四）為牛瓷寫作“牛詞”：縣文聯負責邀請縣作家協會會員對作品進行創作思路解讀，賦予作品靈魂，并設計編印宣傳折頁。

     （五）為牛瓷題寫名稱：邀請書法家為牛瓷題寫名稱，石牛山景區負責收集匯總需要題寫的作品名稱，戴云書畫院負責邀請書法家進行書法題寫。

     （六）策劃申請吉尼斯世界紀錄：以“百名大師創作百件牛瓷”項目，縣陶瓷辦負責申請吉尼斯世界紀錄。

     （七）舉辦牛瓷創作營銷沙龍：借助德化縣陶瓷產業創新發展研究院，舉辦牛瓷創作沙龍和牛瓷營銷沙龍，邀請參與創作的部分陶瓷藝術大師進行創作心得交流，邀請本地營銷團隊和營銷機構進行牛瓷推廣銷售交流。

七、帶貨措施

      充分利用當前互聯網直播新風口，調動全縣所有資源，發揮個人自帶流量，線上線下結合，認領瓷牛，人人帶貨。由縣陶瓷辦負責匯總摸底帶貨情況，具體帶貨時間視石牛山開園時間而定。

     （一）縣黨政領導、鄉鎮領導、部門領導認領帶貨

      1.縣四套班子領導、黨委部門、十八個鄉鎮主要領導認領帶貨，由縣委辦負責摸底。

      2.縣直各部門主要領導認領帶貨，由縣政府辦負責摸底。

     （二）各界“牛人”代表認領帶貨

      1.部分人大代表認領帶貨，由縣人大辦負責摸底。

      2.部分政協委員認領帶貨，由縣政協辦負責摸底。

      3.縣新階聯代表認領帶貨，由縣委統戰部負責摸底。

      4.商會會長認領帶貨，由縣工商聯負責摸底。

      5.龍頭企業負責人認領帶貨，由縣工信商務局負責摸底。

      6.農業界種養大戶認領帶貨，由縣農業局負責摸底。

      7.教育界優秀教師認領帶貨，由縣教育局負責摸底。

      8.衛健界優秀代表認領帶貨，由縣衛健局負責摸底。

      9.勞模代表認領帶貨，由縣總工會負責摸底。

      10.優秀青年代表認領帶貨，由團縣委負責摸底。

      11.“三八”紅旗手、巾幗標兵認領帶貨，由縣婦聯負責摸底。

      12.大師為自己創作作品帶貨，由縣陶瓷辦負責摸底。

      13.其他各行各業“牛人”“達人”認領帶貨。

     （三）行業協會、企業領導認領帶貨

邀請中國陶瓷工業協會、中國收藏家協會、福建省陶瓷行業協會、北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司領導認領牛瓷帶貨。

     （四）平臺推廣帶貨

      1.本地平臺：借助愛陶瓷平臺和全縣本土營銷團隊和營銷機構、主要線下實體店，設牛瓷專館或專柜進行銷售。

      2.其他平臺：借助全縣電商企業和推廣展示中心、德化陶瓷營銷中心， 設牛瓷專館或專柜進行銷售。

     （五）石牛山景區公司文創推廣

石牛山景區經營有限公司自石牛山開園后，走以牛瓷銷售推廣為主的文創道路。公司將進行版權保護，引入合作、自營、代理等模式，將文創產品推向市場。

      1.匯聚全縣牛瓷產品，甄選納入景區自營店進行銷售

      2. 打造“天下第一牛館”，設在游客服務中心，并借“石牛山十大牛瓷”復制裂變出爆款。

      3.與陶瓷藝術大師新秀合作，引導其勇于嘗試，跨界融合，為景區公司推出貼合當下市場需求的小而精的各類文創產品。

八、工作要求

      1.高度重視，確保工作完成。全縣各部門、社會各界要充分認識到石牛山開園對我縣全域旅游發展的重要意義，高度重視該項工作，為我縣“全域旅游呈現年”和“陶瓷轉型突破年”貢獻力量。

      2.協同推進，努力抓好落實。全縣各部門要落實責任，按照工作分工協同推進，多方發動宣傳，鼓勵陶瓷藝術大師新秀積極參與研發創作，發動部門領導和社會各界優秀代表積極參與認領帶貨。

附件：1.德陶瓷辦〔2020〕3號 德化縣陶瓷發展委員會辦公室關于印發《“牛山牛瓷”宣傳工作方案》的通知.pdf (點擊下載文件）

          2.“牛山牛瓷”認領帶貨摸底表.doc (點擊下載文件）

責任編輯：陳美珠