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陳明場：原創IP賦能產品，文化理念承載價值

: 小陶陶 2021-08-25 11:38:03 1935
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文章摘要：匠心塑瓷理，陶里蘊初心。

“做陶瓷一定要較真?！痹诖衫硖绽锏恼箯d里，陳明場對筆者說道。

陳明場是去年回德化做陶瓷的。時間雖短，反響卻大。他首次推出的兩款產品《九桃》和《琪花瑤草》大獲市場的認可，供不應求。而他似乎也沒有太感意外。

陳明場此前在福州做了近十年的陶瓷銷售，他熟悉各大陶瓷產區的銷售市場，他發現德化陶瓷的銷量雖多，但客單價較低，市場對德化陶瓷也存在刻板印象：價格低廉，工藝粗糙，產品一般。

德化作為千年瓷都，擁有精湛的制瓷工藝，深厚的陶瓷文化底蘊，完整的產業鏈條。但整體存在產品設計不強，文化挖掘薄弱，一些企業甚至局限于“微笑曲線”的低端生產環節。德化陶瓷產品想要破局出圈，需要“文化+設計”的賦能。多年的銷售經驗，也讓陳明場深諳此理。2020年，陳明場做了一個決定，從后端銷售轉到前端生產，要為家鄉陶瓷“正名”。

陳明場做陶瓷，堅持三個關鍵詞“原創設計”、“工藝價值”與“文化賦能”。他認為做陶瓷不是單純的生產制造，它還應該是創作者理念的輸出與文化的傳遞，他堅信有文化、有理念的產品是能收獲市場的認可。

《九桃》和《琪花瑤草》是陳明場的處女作，不論是從設計，到工藝，再到蘊意，都飽含他滿滿的匠心巧思。據陳明場介紹，《九桃》與《琪花瑤草》的設計理念是萌生于2020年的疫情年，福壽平安與萬象更新是當下中國人最熱切的期盼。

因此，陳明場以復古“九桃五蝠圖”為裝飾紋樣，設計了茶具套組《九桃》?！熬盘椅弪稹睘榍宕霉俑G紋樣，以桃喻“壽”，以崇高的數字九為前綴，內涵五蝠意蘊，即“五福”，寓意使用者九五至尊的地位與福壽雙全的美好祝愿，是古代帝王專屬圖紋。同時，為了展現華夏禮儀之邦的文化理念，陳明場將“九桃五蝠圖”應用于《九桃》客杯的裝飾上，而主杯則少了三只蝠，以此體現客人的尊貴地位。

為了最大限度的展現產品的質感，從胚體的制作到花紙的裝飾，陳明場都會親自把控，追求每一個細節制作的精良與完美，哪怕是微乎其微的一個小黑點，他都不允許存在。他認為，一件好的產品不僅需要有好的設計，更要有精益求精的制作工藝。因此，產品上市后在電商平臺實現了零差評的業績，反響熱烈。德化龍頭電商企業的負責人更是親自帶隊去了解陳明場的生產制作流程。

而同樣取得不錯成績的《琪花瑤草》茶具套組，是陳明場受虞姬烏江自刎的典故的啟發而設計的產品。相傳在虞姬自刎的地方長出了一種罕見的艷美花草，人們為了紀念這位柔骨俠腸的美人，將那不知名的花取做“虞美人”。而這樣的景象也意義著一元復始，萬象更新，與疫情年下的社會愿景貼合密切。

為此，陳明場設計構思了于巖石中生長起來的“虞美人”，嬌艷動人，花旁縈繞的野蝴蝶，給一種人萬象更新的生命氣息。他為產品取名為“琪花瑤草”，取自對聯中“仁山智水千古秀，琪花瑤草四時春?！币源擞骋r這百廢待興的新景象。而傳統的工筆畫風與粉彩工藝的裝飾技法搭配，不僅提升了產品的工藝價值，同時也讓產品古韻雅致。

隨著《九桃》與《琪花瑤草》的“爆紅”，在利益與競爭的驅使下，仿制抄襲的現象也隨之而來。仿制者有的仿了八分，有的仿了五分，工藝制作簡單粗糙。由于少了研發成本，加上粗制濫造，仿制者可以以極大的價格優勢到市場去售賣。陳明場說，德化原創企業的處境是艱難的，很多原創企業在這樣的環境中倒下。但越是艱難，越要堅持原創，只有原創才能讓德化陶瓷產業更好發展。