本文從我國出口日用陶瓷的現狀分析，指出國產陶瓷與國外高端陶瓷的最大差距就在于缺乏設計創新。文章論述了日用陶瓷企業進行設計創新的必要性和重要性，闡述了設計創新中需注意的幾個問題，并著重介紹了日用陶瓷進行設計創新的途徑，強調了日用陶瓷的設計創新必須堅持民族文化性。另外，文中還介紹了深圳日用陶瓷企業走創新發展之路所取得的成績和經驗，希望對國內日用陶瓷企業的設計創新能有所啟示。

1、我國出口日用陶瓷的現狀

目前，我國日用陶瓷總產量占世界總產量的60%，是名副其實的陶瓷大國。然而，我國日用陶瓷也只是在數量上保持著大國的地位，總體水平上大而不強，與國際先進水平相比還有相當的差距。我國日用陶瓷出口價格是國際市場同類產品價格的五分之一到七分之一，在國際市場競爭中主要靠低成本取得價格優勢，幾乎沒有品牌價值。

我國日用陶瓷出口量雖然巨大，但真正高質量、高附加值的陶瓷產品所占比例卻非常低，其生產量不到總量的1%，且大部分為貼牌生產，自主品牌估計不到10%。雖然產量巨大，但是我國的陶瓷產業呈粗放型發展：進入門檻低、陶瓷企業林立;絕大多數企業重規模、重產量而不重視產品設計，只滿足于模仿和抄襲，設計理念盲目跟風，不能形成自己的特色，導致產品檔次低、質量差，只能在低端市場進行低價廝殺，利潤微薄。而目前低端市場已經飽和，高端市場卻被一些國外品牌所占據。在國際陶瓷市場上，我國日用陶瓷嚴重缺乏競爭力，很多陶瓷企業不得不做國外廠家的貼牌生產商，拱手將利潤讓出，進而導致我國陶瓷企業抵御風險的能力較低。

現在不利于日用陶瓷出口的因素越來越多，如人民幣匯率升值、美元貶值、工人成本上升、限制超重、運價上漲、出口退稅調整、更嚴的環保要求、國家產業政策調整等都使得陶瓷企業出口利潤越來越低，出口難度越來越大。2008年末開始席卷全球的金融危機使這些不利因素驟然加劇，許多出口企業紛紛倒閉，目前我國的日用陶瓷產業正處在產業發展的重要拐點。

我國的日用陶瓷要想在國內外市場擁有足夠的市場份額和合理的利潤，除在產品質量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷設計領域掀起一場變革和創新。設計創新是中國日用陶瓷出口企業擺脫困境、跨越龍門的法寶 。

2、缺乏設計創新是國產日用陶瓷與國外高檔產品的最大差距

無論是產品質量還是生產工藝技術，國產日用陶瓷與國外日用陶瓷的差距都已經很小，我國日用陶瓷與國際高檔產品的最大差距就在于產品的設計開發。

由于我國陶瓷行業發展非常迅速，而且大多數廠家以生產中低檔產品來進行資金積累，在設計上投入不足，從而形成了一個惡性循環的怪圈——大量企業產銷低檔產品，利潤微薄，利潤少則無法投入更多的資金去設計開發，設計開發不夠就只能靠抄襲和模仿，產品缺乏創新性和時尚性，花色品種更新速度慢、格調單一，產品只能走低端路線。與此形成鮮明對比的是國際陶瓷巨頭注重設計，產品款式新穎、個性化強，始終走在時尚的最前沿，成為被模仿的對象。

材質相同、技藝相當，裝飾圖案近似的兩個陶瓷杯，知名品牌能賣到近千元，而國產仿冒產品卻最多只能賣幾十元。在市場表現上，前者顧客趨之若鶩，后者則鮮有人問津，究其原因就是設計的差別。國外陶瓷設計是用藝術的眼光去評判，別人的好產品不會被仿制，超過同行的方法只有一個：做出特別的與眾不同的新產品;而中國目前的日用陶瓷設計并不是去創新，充其量不過是一種高級仿制品罷了。　　如今已經不能僅以原材料和制作工藝來衡量陶瓷產品的價值，日用陶瓷業已經進入設計主導的時代。國內權威陶瓷專家認為：中國日用陶瓷要想扭轉目前的局面，設計才是最重要的一環。當今國內、國際市場，已不單單以材質來衡量產品檔次，產品設計觀念的更新至關重要。

3、我國日用陶瓷行業推行設計創新的必要性和重要性

中國已經成為世界的制造業中心，但是要實現“中國制造”向“中國創造”的升級，就一定離不開工業設計。“工業設計”是運用現代科技手段進行綜合產品結構、功能、外觀、造型和人文藝術的創新設計過程，是產品創新的核心環節之一，是提升產品國際競爭力的重要因素，是科技與藝術的多學科綜合設計，是自主創新的源泉，是先進制造業的核心靈魂。沒有自己的工業設計創新這一知識產權，中國產品將無法真正走向世界。

設計在樹立良好的企業和產品形象，以及拉近企業與消費者之間的距離方面發揮著重要作用。過去，設計被認為從屬于制造和營銷，它只是產品使用功能的一個附帶因素。現在人們認識到，設計已成為提升產品和企業競爭力的一個根本途徑。一個好的產品設計能救活一個廠甚至一個行業，這方面的例子有很多。隨著數字技術的飛速發展和科學技術的快速進步，許多公司都發現其產品在技術或功能上越來越難以與別人的產品區別開來。因此，作為有效樹立自身產品與眾不同的價值手段，設計的重要性與日俱增。設計創新的風格與方法是企業的重要資產，與品牌一樣重要，它左右品牌的含金量。　　領先的同行有非常多值得學習的地方，跟隨主流產品確實可以降低在初始階段的風險。但企業終究要長大，過分依賴別人就會丟掉自己的一切。所以如果沒有設計創新，就要通過努力嘗試，去開辟屬于自己的全新市場。模仿、抄襲之風長盛不衰，使得國外對中國陶瓷企業極度戒備和排擠，陶瓷產品設計能力弱已經成為制約中國陶瓷業發展的瓶頸。而且隨著我國知識產權保護制度的日益完善，仿冒別人產品的情況必將會受到懲處。

4、日用陶瓷設計創新需考慮的問題

日用陶瓷是實用功能非常強大的器物，雖然其表現形態有一定程度的隨意性，但是對于日用陶瓷的設計仍然不能像設計藝術品一樣天馬行空，每件日用陶瓷都有其特定的使用目的。由于對產品設計追求的角度不同，產品所表現出的形式也就各不相同，但設計始終是圍繞使用目的而展開的。因此，在日用陶瓷設計中，要在確保產品功能的前提下，進行審美樣式的設計，符合時代的特征，滿足人們的文化需求。　　日用陶瓷的產品質量與廣大消費者的身體健康密切相關，各個國家都對影響人體健康的指標(如鉛鎘溶出量)有著嚴格的限定。在進行日用陶瓷設計時，我們必須選擇性能安全的原材料，避免人們的生命和健康受到傷害，滿足人們對于安全的需要。

由于消費者審美水平和文化修養的不斷提高，消費者在購買商品時，不僅考慮產品的經濟耐用性，且更講究消費的文化品位，以滿足心理需求。精美的日用陶瓷在現代生活中不僅僅是實用品，很大程度上已被作為藝術品來欣賞，給人以高雅、溫馨及親切感，體現個人、家庭、階層乃至整個社會的品位與時尚。日用陶瓷藝術化已是發展的趨勢，這就要求在進行日用陶瓷產品設計時，要將其與傳統文化及時代審美情趣三者完美地結合起來，充分體現本民族獨具的風土人情，創造出既精美又有文化品位，既有自己獨特個性又符合世界潮流的產品。

因此，在日用陶瓷產品設計中應把握好不同消費者的消費心理和特點，根據消費者的消費習慣、消費水平、性別、年齡、民族、國別等來開發、設計，有的放矢地設計，充分滿足人們個性化的需求。　　日用陶瓷設計的各個環節，例如原料選擇是否安全、造型是否美觀實用、工藝是否先進合理、燒成過程是否節能環保、整體設計風格是否符合人的生理心理特點及人文意識等，這些都是一個彼此聯系的有機整體。因此，應從功能、造型、色彩、材料、結構、安全、健康、情感等方面來綜合考慮人的需求從而進行產品設計。

如何將陶瓷的藝術與技術進行有機結合，如何將陶瓷的實用性能和審美功能完美結合，是一個陶瓷設計師需要認真思考的問題。

責任編輯：陳莎婷