近年來(lái)，中國(guó)陶瓷行業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生巨大變化，江蘇高淳陶瓷股份有限公司在鞏固國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，大力拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，打造具有中國(guó)本土特色的自主品牌產(chǎn)品，頻繁亮相亞信峰會(huì)、亞青會(huì)、青奧會(huì)等國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大活動(dòng)。其生產(chǎn)的“玉泉”牌炻器餐具更是被列入國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)陶瓷名牌產(chǎn)品。

新華社智庫(kù)江蘇中心認(rèn)為，高淳陶瓷近年來(lái)積極創(chuàng)新契合國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求的創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵、科技內(nèi)涵，成功打造滿(mǎn)足當(dāng)下國(guó)內(nèi)需求的健康瓷器，以高端品質(zhì)實(shí)現(xiàn)了自主品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速崛起。

當(dāng)前，國(guó)際市場(chǎng)深度調(diào)整，江蘇一大批傳統(tǒng)的出口型企業(yè)發(fā)展遇阻。它們迫切需要把多年來(lái)征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為參與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。高淳陶瓷近年來(lái)“以品牌創(chuàng)新引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展”，為外銷(xiāo)型企業(yè)如何轉(zhuǎn)攻內(nèi)需市場(chǎng)提供了成功借鑒。

創(chuàng)意為王，樹(shù)立自主品牌

“高淳陶瓷多年來(lái)一直是我國(guó)瓷器出品的王牌，然而近年來(lái)海外市場(chǎng)深度調(diào)整，我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，高陶迅速調(diào)整戰(zhàn)略，搶抓內(nèi)需市場(chǎng)。” 江蘇高淳陶瓷股份有限公司董事長(zhǎng)孔德雙說(shuō)。江蘇高陶準(zhǔn)確把握時(shí)機(jī)，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不斷強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，成功打造出獨(dú)具中國(guó)傳統(tǒng)特色的自主品牌。

孔德雙說(shuō)，陶瓷作為具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的日用消費(fèi)品，在我國(guó)具有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)陶瓷業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上憑借資源、勞動(dòng)力、創(chuàng)新工藝優(yōu)勢(shì)，取得長(zhǎng)足發(fā)展。近三十來(lái)，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全球的占比從30%提高到70%。

高淳陶瓷正是在這一過(guò)程中，得以發(fā)展壯大。創(chuàng)建于1958年的高淳陶瓷，原本是一家生產(chǎn)日用粗陶的手工作坊式山區(qū)小廠，上世紀(jì)八十年代成為江蘇省陶瓷行業(yè)的創(chuàng)匯創(chuàng)利大戶(hù)，九十年代江蘇高陶在行業(yè)中脫穎而出，連續(xù)十多年綜合經(jīng)濟(jì)效益名列我國(guó)陶瓷行業(yè)首位。2003年1月，高淳陶瓷公司股票在上海證券交易所上市。成為核準(zhǔn)制條件下我國(guó)陶瓷行業(yè)第一家發(fā)行股票并上市的企業(yè)，目前，產(chǎn)品暢銷(xiāo)五大洲100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

然而，2005年以來(lái)，隨著人民幣增值，匯率優(yōu)勢(shì)的消失，加之購(gòu)買(mǎi)勞動(dòng)力、資源的成本大幅增加，中國(guó)陶瓷行業(yè)的低成本優(yōu)勢(shì)、外貿(mào)出口優(yōu)勢(shì)逐年減弱。在大環(huán)境發(fā)生根本變化的情況下，江蘇高陶及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路，適時(shí)提出轉(zhuǎn)型方向，在鞏固國(guó)際市場(chǎng)份額的同時(shí)，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并壯大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額。

“陶瓷產(chǎn)品要契合本土化需求，首先要調(diào)整產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。”江蘇高淳陶瓷股份有限公司董事長(zhǎng)孔德雙說(shuō)，高淳陶瓷此前一直跟著國(guó)際的主流設(shè)計(jì)走，現(xiàn)在要主打自有品牌，意味著高淳陶瓷必須不斷做強(qiáng)自主設(shè)計(jì)、不斷豐富品牌內(nèi)涵。

高淳陶瓷以創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為核心，通過(guò)多層次的合作模式，增強(qiáng)創(chuàng)意能力，挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升品牌的附加值。

創(chuàng)新合作模式，引進(jìn)一流創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。國(guó)內(nèi)陶瓷生產(chǎn)商與設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期處于隔離狀態(tài)，近年來(lái)，江蘇高陶一改傳統(tǒng)的“工匠師傅設(shè)計(jì)陶瓷制品”模式，通過(guò)建立創(chuàng)作基地，引入四支包括中央美院在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。每年，江蘇高陶為每支團(tuán)隊(duì)提供一百萬(wàn)元的創(chuàng)意資金投入，同時(shí)獲得陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品的使用權(quán)。目前，江蘇高陶的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在在繼續(xù)擴(kuò)大，目標(biāo)是發(fā)展到十個(gè)左右的團(tuán)隊(duì)。

有了穩(wěn)定的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，高淳陶瓷產(chǎn)品的風(fēng)格越發(fā)多樣，主題鮮明、個(gè)性化風(fēng)格的陶瓷制品贏得了越來(lái)越多國(guó)內(nèi)大型活動(dòng)的青睞。

創(chuàng)立大師合作機(jī)制，深度挖掘品牌文化內(nèi)涵。江蘇高陶與江蘇省文聯(lián)攜手共建文藝家創(chuàng)作基地，為文藝大家提供良好的創(chuàng)作條件，不斷推出陶瓷產(chǎn)品的精品力作，其中的民國(guó)范系列陶瓷、金陵畫(huà)派風(fēng)格的系列陶瓷展品，均展現(xiàn)出中國(guó)陶瓷新的文化品質(zhì)。高淳陶瓷以陶瓷書(shū)畫(huà)藝術(shù)為切入點(diǎn)，深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，既有繼承又有發(fā)展，通過(guò)陶瓷產(chǎn)品這一新的載體發(fā)展出中國(guó)畫(huà)嶄新的藝術(shù)風(fēng)格，體現(xiàn)出古典開(kāi)放的色彩。

提升科技涵量，打造“健康瓷”

孔德雙認(rèn)為，高淳陶瓷品牌在本土市場(chǎng)的快速崛起與其打造“健康瓷”的理念密不可分。

在食品安全事件頻發(fā)的現(xiàn)實(shí)背景下，當(dāng)代中國(guó)人對(duì)于日常生活中餐具的安全性，要求明顯提升。與玻璃、密胺等材質(zhì)的餐具相比，陶瓷餐具是中國(guó)人歷來(lái)最為習(xí)慣并廣泛使用的餐具。

然而，隨著陶瓷餐具行業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)安全隱患也越發(fā)引人關(guān)注。新聞媒體曾多次報(bào)道彩色的陶瓷餐具在使用過(guò)程中都會(huì)在一定程度上釋放出一些元素,有些元素超過(guò)適量，對(duì)人體健康產(chǎn)生傷害。

在公眾對(duì)餐飲安全性越發(fā)敏感的當(dāng)下，消費(fèi)者選擇陶瓷餐具的決定性因素正逐漸演變?yōu)椋航】?。江蘇高陶在陶瓷制品的生產(chǎn)中，堅(jiān)持以高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量控制流程為抓手，全面落實(shí)產(chǎn)品的健康理念，在飲食活動(dòng)中為使用者提供充分的健康保障，極大地滿(mǎn)足了國(guó)人對(duì)于食物用品安全的迫切需求。

為打造具有健康理念的自主品牌，江蘇高陶主動(dòng)向消費(fèi)者承諾，將美國(guó)加州標(biāo)準(zhǔn)作為內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)。目前,國(guó)際陶瓷生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)主要是三個(gè)標(biāo)志性的標(biāo)準(zhǔn)：國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，美國(guó)FDA標(biāo)準(zhǔn)，美國(guó)加州標(biāo)準(zhǔn)。其中美國(guó)FDA標(biāo)準(zhǔn)比國(guó)標(biāo)嚴(yán)格一倍，加州標(biāo)準(zhǔn)比國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格十倍，視為最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，保證消費(fèi)者連續(xù)使用一百五十年不損害健康。

“這是對(duì)消費(fèi)者的承諾，也是產(chǎn)品質(zhì)量的保證。高淳出口美國(guó)產(chǎn)品都采用美國(guó)加州標(biāo)準(zhǔn)。十億件產(chǎn)品沒(méi)有一件超標(biāo)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的產(chǎn)品同樣按照加州標(biāo)準(zhǔn)。”江蘇高陶集團(tuán)董事會(huì)秘書(shū)王貴夫表示。

江蘇高陶大幅增加科技投入，使用無(wú)鉛釉和高溫釉中彩裝飾，鉛鎘溶出量完全符合最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，確保生產(chǎn)真正的健康陶瓷餐具。在原材料入廠控制方面，江蘇高陶對(duì)所有進(jìn)廠原輔材料進(jìn)行鉛鎘檢測(cè)控制，不符合標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)決不投入使用。在生產(chǎn)過(guò)程中，生產(chǎn)車(chē)間從產(chǎn)品正式投產(chǎn)到產(chǎn)品出廠前的整個(gè)過(guò)程中送測(cè)鉛、鎘溶出量，達(dá)標(biāo)后方能繼續(xù)生產(chǎn);同樣的釉面、裝飾，在不同的窯爐生產(chǎn)的，還要分別送測(cè)，連續(xù)生產(chǎn)的如果超過(guò)3個(gè)月、或者停了一段時(shí)間再進(jìn)行生產(chǎn)的也要再進(jìn)行檢測(cè)……這些看似繁瑣的要求，正是江蘇高陶成功打造“健康瓷”的法寶。

為了避免外購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)，江蘇高陶還自建陶瓷貼花廠，保障原料來(lái)源的安全性。高淳陶瓷因而成為中國(guó)陶瓷行業(yè)里花瓷產(chǎn)品唯一一家擁有國(guó)家免驗(yàn)產(chǎn)品的企業(yè)。

高淳陶瓷對(duì)“健康理念”的強(qiáng)調(diào)，不僅局限于傳統(tǒng)意義上的日用瓷產(chǎn)品，通過(guò)科技創(chuàng)新，健康理念衍生到新的領(lǐng)域。近年來(lái)，江蘇高陶將陶瓷作為新型材料，研制出一系列高新技術(shù)的環(huán)保產(chǎn)品。包括用途各異的蜂窩陶瓷，有過(guò)濾片、灶具片、工業(yè)填料，可以廣泛應(yīng)用于汽車(chē)尾氣凈化和工業(yè)有害氣體凈化，目前已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到快速應(yīng)用和推廣。

目前，高淳陶瓷的出口規(guī)模、盈利能力、經(jīng)營(yíng)規(guī)模均位列中國(guó)陶瓷行業(yè)前三甲。被《福布斯》雜志評(píng)為中國(guó)大陸最具發(fā)展?jié)摿Φ陌購(gòu)?qiáng)企業(yè)之一。

“高端品質(zhì)”要轉(zhuǎn)化為“高端品牌”

世界70%的陶瓷制品均在中國(guó)生產(chǎn)，然而，國(guó)際知名的陶瓷名牌卻都是歐洲品牌。面對(duì)這樣的品牌危局，高淳陶瓷確立了“打造國(guó)際一流高端陶瓷品牌”的戰(zhàn)略愿景。

孔德雙認(rèn)為，這一戰(zhàn)略愿景與中國(guó)悄然崛起的大國(guó)形象深度契合。當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)正在加快步入消費(fèi)型社會(huì)。高淳陶瓷對(duì)于高端品牌的孜孜追求，正是基于中國(guó)這一消費(fèi)大國(guó)快速崛起的有力支撐，也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速發(fā)展的內(nèi)在要求。

在我國(guó)，隨著消費(fèi)水平的提升，高檔路線的陶瓷制品開(kāi)始回歸家庭，特別是藝術(shù)風(fēng)格濃郁的、個(gè)性化的餐具、茶具等瓷器，市場(chǎng)需求旺盛。“人們對(duì)于高檔瓷器的購(gòu)買(mǎi)力不成問(wèn)題，關(guān)鍵在于我們能否開(kāi)發(fā)出消費(fèi)者喜歡的陶瓷產(chǎn)品。”王貴夫說(shuō)。

高端品質(zhì)是高端陶瓷品牌的基石。江蘇高陶以推陳出新的姿態(tài)，致力于高端品質(zhì)瓷器的研制，每年均推出技術(shù)含量高、附加值高、上檔次的具有綠色環(huán)保特色的新釉面、新造型產(chǎn)品。目前，高淳陶瓷已擁有發(fā)明、實(shí)用新型及外觀專(zhuān)利200多項(xiàng)。高淳陶瓷還與中科院、南京大學(xué)等許多科研院校都建立了長(zhǎng)期的產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系，在陶瓷工藝技術(shù)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、工藝探索、裝備研制等方面進(jìn)行集成創(chuàng)新。

高淳陶瓷持續(xù)優(yōu)化物料配比，打造優(yōu)于傳統(tǒng)的骨質(zhì)瓷。一般認(rèn)為，原料中含有牛骨粉的瓷器就可以稱(chēng)之為骨瓷或新骨瓷，但高淳陶瓷嚴(yán)格按照國(guó)際上認(rèn)可的最高檔骨質(zhì)瓷的配方比例，骨粉含45%，屬于真正的高檔骨質(zhì)瓷。高淳陶瓷采用國(guó)際先進(jìn)工藝和裝備精心打造的“維特佩尼”高檔骨質(zhì)瓷，其瓷質(zhì)細(xì)膩、晶瑩剔透、色澤如玉、雅致如詩(shī)，強(qiáng)度和熱穩(wěn)定性?xún)?yōu)于傳統(tǒng)骨瓷。

高淳陶瓷還整合國(guó)際資源，加速品牌的國(guó)際化進(jìn)程。江蘇高陶以壓縮天然氣為燃料，運(yùn)用日本的釉料、臺(tái)灣的石膏、德國(guó)的顏料和金膏，聘請(qǐng)英、日、韓等國(guó)專(zhuān)家擔(dān)任生產(chǎn)技術(shù)顧問(wèn)等，通過(guò)國(guó)際資源的深度整合，生產(chǎn)出高附加值的陶瓷產(chǎn)品，提速高淳陶瓷的國(guó)際化高端品牌進(jìn)程。江蘇高陶已經(jīng)連續(xù)10年保持北美地區(qū)最大的陶瓷餐具供應(yīng)商地位。

高淳陶瓷獨(dú)特的風(fēng)格，前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)造力，加上一脈相承的傳統(tǒng)文化品位，忠實(shí)地傳達(dá)了當(dāng)下國(guó)人對(duì)于生活品質(zhì)的美好追求。

近年來(lái)，高淘頻頻發(fā)力，運(yùn)作高端活動(dòng)，傳播高陶品牌。2013年5月20日，高淳陶瓷在亞信峰會(huì)的國(guó)宴上驚艷亮相，獨(dú)具匠心的“瓷盤(pán)菜單”引得各國(guó)貴賓就餐后紛紛在瓷器“菜單”上簽字留念;體現(xiàn)上海地方文化的“玉蘭”餐具，受到各國(guó)貴賓高度贊譽(yù)。高淳陶瓷還與亞青會(huì)、青奧會(huì)戰(zhàn)略合作，持續(xù)提高品牌的美譽(yù)度。

江蘇高陶利用廣闊的海外市場(chǎng)、國(guó)際領(lǐng)先的管理和品牌運(yùn)作實(shí)力，實(shí)施“外向帶動(dòng)與名牌帶動(dòng)相結(jié)合”的名牌策略，以在國(guó)內(nèi)外主要市場(chǎng)設(shè)立百貨專(zhuān)柜和專(zhuān)賣(mài)店，建立品牌宣傳窗口等方式，大力推廣高陶的自主高端品牌。玉泉牌炻器餐具作為中國(guó)陶瓷出口知名品牌，暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)30多年，日式餐具對(duì)日出口額連續(xù)數(shù)年名列我國(guó)陶瓷行業(yè)首位。

新華社智庫(kù)江蘇中心分析認(rèn)為，當(dāng)前，國(guó)際市場(chǎng)深度調(diào)整，江蘇一大批傳統(tǒng)的出口型企業(yè)發(fā)展遇阻。它們迫切需要把多年來(lái)征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為參與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。高淳陶瓷近年來(lái)“以品牌創(chuàng)新引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展”的成功實(shí)踐，為外銷(xiāo)型企業(yè)如何轉(zhuǎn)攻內(nèi)需市場(chǎng)提供了借鑒。

責(zé)任編輯：蘇曉薇