4月9日下午，德化文旅疫后振興之路線上直播培訓活動在德化縣公務大廈一樓第二會議室順利開展。活動旨在突破疫情困局，以新營銷模式助力德化縣陶瓷企業和文旅企業轉變思路，升級產業，開創德化文旅疫后振興新模式。

       德化縣委副書記林祖傳、陶瓷辦、文旅局、工信商務局、文旅集團，相關陶瓷和文旅協會的負責人、部份文旅游企業代表40多人在主會場觀看直播，另有1600多人文旅企業代表、大師新秀等也同步參加直播培訓。

      據悉，本次培訓特邀北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司創始人、華僑城旅游投資管理集團有限公司董事長劉鋒博士；北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司文創事業部總裁、峰物文創品牌創始人吳暉，兩位重量級主講師，為在場人員進行云端授課。

（長按圖片識別二維碼，觀看直播回放）

      劉鋒博士著眼德化旅游與陶瓷文化，診斷當前發展困局，以《德化縣文旅疫后振興發展》為主題展開了精彩的演講。他指出德化擁有深厚的陶瓷文化，強大的產業基礎，特色的旅游資源，但美中不足的是：有名氣，缺品牌；有資源，缺爆款；有產業，缺轉化；有發展，缺氛圍。那么如何破解當前困局？劉鋒博士提出了六點贊、六機遇、六個牛的思路。

       六點贊：點贊生態山水、鄉村田園、世界瓷都、多彩民俗、區位條件；

       六機遇：新生活、新消費、新科技、新健康、新融合、新發展機遇。；

       六個牛：樹牛威、登牛山、賞牛瓷、蓄牛勢、走牛運、做牛人。

       并且，他還強調：1.要以消費者運營為核心，全要素、全場景、全生命周期數智化創新，建立企業智能運營和決策體系，持續推動企業產品創新、業務創新、組織創新，構建強大的新競爭優勢；

       2.品牌是最好的免疫力和競爭力，德化應該放大品牌效應，打造獨特性IP，形成心智認知，并以石牛山為例，提出德化全域旅游“牛IP”——中國牛全程建設方案。

（長按圖片識別二維碼，觀看直播回放）

       吳暉總則以《德化陶瓷文創在文旅融合中突圍的機會淺談》為主題，為大家介紹了旅游產業的概況和文旅融合的趨勢，指出現今的陶瓷產業正面臨著內部壓力和外部壓力的雙重壓迫，陶瓷企業要在“內憂外患”的情況下找準自身定位，為自身的企業文化塑造“IP”形象，擴大產業發展。

       緊接著，吳暉總又講述了旅游文創的發展機遇、發展趨勢、及陶瓷文創的發展目標和開發方式。她希望德化陶瓷企業在國內市場中貼近消費者需求、加強創意與研發、全面融入互聯網，做好陶瓷文創；在國際市場中找準定位，緊跟“一帶一路”戰略，提升交易模式，在時代的挑戰中抓住機遇，尋求突圍。

責任編輯：陳美珠