品牌意識是指一個企業對品牌和品牌建設的基本理念，它是一個企業的品牌價值觀、品牌權益觀、品牌資源觀、品牌發展觀、品牌競爭觀、品牌建設觀和品牌戰略觀的綜合反映。品牌是一種戰略性資產和核心競爭力的重要根源，品牌意識是一個企業對品牌和品牌建設的基本理念，是企業對其產品自覺維護并創成名牌的意識。品牌意識為企業制定品牌戰略鑄就強勢品牌提供了堅實的理性基礎，成為現代競爭經濟中引領企業制勝的戰略性意識。在經濟全球化的背景下產生了以創造力為核心的新型創意產業，強調的是一種以文化的因素通過技術、創意產業化的開發和營銷知識產權的行業。景德鎮陶瓷文化創意產業伴隨這當今社會經濟的發展，加強樹立品牌意識的觀念，引進箭牌、歐神諾、法藍瓷等大型企業落戶景德鎮，促進了景德鎮陶瓷文化創意產業的飛速發展。

1、景德鐮陶瓷刨意文化產業品牌發展現狀

有史以來，景德鎮是中外聞名的瓷都，制瓷歷史悠久，陶瓷文化底蘊深厚。自元代以來青花、粉彩、玲瓏、顏色釉這四大名瓷奠定了景德鎮在世界陶瓷文化藝術史上不可動搖的地位。如今全球化產業急速發展，資本技術流動加快，文化創意產業不斷增加，社會轉型加快，經濟體質改革加速推進，從而促進文化創意產業發展。在這樣的背景下景德鎮市發展陶瓷創意文化產業成為調整經濟結構轉型的方式、推進產業升級的必然選擇。從上個世紀80年代以來，隨著景德鎮十大瓷廠的停產和倒閉，景德鎮陶瓷產業隨之下滑，直到現今，景德鎮已經形成了以工藝美術大師為市場主導品牌，以落后的小型手工作坊為生產模式的分散式經營，因而產品兩極分化嚴重、市場品牌凌亂，一直以來缺乏具有國際發展空間的商業品牌，這些因素制約了陶瓷產品的文化上升，也限制了景德鎮陶瓷行業整體實力的大規模發展。

法藍瓷從2001年在臺灣創辦，2004年開始在景德鎮發展，創建了占地達七萬五千多平方米其在全球最大的工藝品陶瓷生產基地，當今已經進去56個國家和地區市場，遍布全球6000多個賣點。2008年法藍瓷景德鎮園區還獲選為“國家文化產業示范基地”在同年還與景德鎮古窯是江西省為二入選此項目的文創產業。評選項目包括在文化產業有優異的成果、為該行業的典范、堅持社會效益和經濟效益相統一等。一直以來法藍瓷品牌理念以“仁”為核心，“讓藝術生活化，讓生活藝術化”的品牌理念包含了東方美學思考的優雅時尚。然而景德鎮作為擁有千年傳統陶瓷文化的歷史名城，法藍瓷的產品制作于瓷都景德鎮，繼承了最純正的傳統技術，有獨特的中西合并的設計風格，將藝術融入生活。

2、陶瓷創意文化產業樹立品牌意識的重要性

景德鎮擁有千年瓷都這一很好的品牌享譽世界，但是沒有在市場經濟中發揮出更好的品牌作用，甚至逐漸慢慢喪失。對于景德鎮陶瓷文化產業來說，品牌意識淡薄，思想觀念陳舊都有重要的關系。再加上政府部門、企業和協會也同樣缺乏品牌意識，所以沒能更好的推動景德鎮創意文化產業的發展。所以要推陳出新，以新的思想觀念來樹立品牌意識，才能更有利的引導景德鎮陶瓷文化創意產業的建設發展。品牌意識不僅注重品牌形象，而是獨特的品牌文化內涵贏得消費者認可的經營理念，正確把握消費者心理，提升服務質量。品牌是以核心產品為物質基礎的，沒有以高品質產品為支持的品牌。很難獲取品牌美譽度。和消費者忠誠度“文化創意產業的發展壯大離不開品牌意識。在商品經濟時代，產品在激烈競爭中取勝不僅要靠質量，更要靠品牌塑造，營銷宣傳等等。

景德鎮‘新平冶陶，始于漢世’，擁有淵遠流長的制瓷歷史與文化，是中外聞名的干年瓷都。法藍瓷即繼承東方瓷藝美學又融入當代時尚，因此，投資數億人民幣于景德鎮興建法藍瓷生產基地。法藍瓷以“作坊像學校，學校像公園，公園像觀光景點”的理念經營景德鎮生產基地。文化部期許文化產業示范基地，能牢固樹立品牌意識，創造出更多更好的文化產品和服務，為滿足人民群眾精神文化需求、促進國民經濟快速增長、為提高我國創意文化產業做出貢獻。

3、景德鎮陶瓷創意文化產業品牌建設

在景德鎮對于陶瓷創意文化產業的品牌建設還在不斷的探索和發展，法藍瓷很好的為景德鎮陶瓷創意文化產業品牌建設做了榜樣。法藍瓷作為陶瓷文化創意產業一種，是以科技作為后盾、以人文藝術為支持、以創意為核心。法藍瓷本著以“創新、承諾、實踐、學習、分享”的經營理念創造世界品牌。法藍瓷創始人陳立恒的瓷器理念是：“做瓷器要先研究人，要有能夠打動人的親和力和魅力。”他指出：“法藍瓷在于其擁有獨樹一格的創意與風格，在歐洲瓷器品牌走向把實用性與擺飾性分開之際，法藍瓷卻強調功能藝術，以豐富的色調與立體雕刻手工工藝，堅持走出一條不一樣的路，并得到國際市場的肯定。”陳立恒深知“人”是一個企業的核心的道理。他說：“不管是派出去的人還是當地幫你跑業務的外國人，一定要弄出一個核心價值共同愿景，并贏得他們的認同，這樣一切事情才會到位。”他把自己所從事的行業，定位為文化創意產業，他認為這個產業要“以科技為后盾、以人文藝術為訴求、以創意為核心”。所以景德鎮陶瓷文化創意產業的建設要以雄厚的人文資源作為基礎、加大科技的投入、加強人才資源的培養和引進、提高產品的創新性、樹立陶瓷文化產業品牌意識、建立建全陶瓷文化創意產業體系，才能不斷促進景德鎮陶瓷文化創意產業品牌發展。

4、景德鎮陶瓷創意文化產業的品牌創新性

傳統的中國陶瓷藝術，在法藍瓷中盡可能的被演繹得如此別有一番韻味。“蝶舞系列”瓷陶瓷作品享譽世界的。在2002年紐約國際禮品展上獲得“最佳收藏品首獎”。翩翩飛舞的蝴蝶，似乎正收斂它那微微顫動的翅膀，將蝴蝶的形態沒增加于瓷器上，生動地停在朵朵水仙上，靜中帶動，動中有靜。色彩優雅，艷麗生動，圖案飄逸夢幻。經典卻不失時尚感，更具有創新性。法藍瓷以這種新穎而大膽的瓷藝創作理念，開創了一個異彩紛呈的“新瓷器時代”。藝術的基礎是創新，它聚集著深厚的文化底蘊內涵。景德鎮有大部分人在做藝術瓷，他們就應該具有創新思維，將景德鎮傳統和現代的文化都融入之中。據我了解，景德鎮目前比較缺乏的是現代文化的融合力，很多人在瓷器的造型上還是跳不出復古仿古的圈子。陳立恒說，“法藍瓷進駐景德鎮，我個人認為它對景德鎮藝術瓷市場的沖擊是正面的，會讓景德鎮反思很多問題，會讓他們更多地結合國內外的形勢來思考問題，而不是一味地悶著頭反復地做過去老祖宗做過的東西。我們要活在當下，要用當下的思維方式去做事情”。法藍瓷品牌策略布局采“臺灣研發、大陸生產、全球營銷”，研發設計及營銷部門設在臺北，約有200人，生產制造在臺灣及中國大陸，產品營銷于全球。因此，在數年內快速成長，已經自創品牌營銷國際。法藍瓷的產品定位是“有功能的藝術品”，即使是藝術品，但是它也可以用，而僅僅是用來觀賞、擺設，正因為法藍瓷除了傳統的茶具、餐具、擺件等功能，更加促進“生活藝術化、藝術生活化”。

景德鎮擁有瓷都這一得天獨厚的品牌優勢，是個可觀的無形資產，但是卻沒能好好的利用。要加強景德鎮陶瓷創意文化產業的建設，現今面對國內外日以加劇的市場競爭，我國陶瓷產業必須按照我國產業的政策為向導，不斷優化產業結構，以堅持可持續發展為原則，保護合理利用資源，樹立正確的品牌意識，加強人才引進和培養，更要加強技術、設備、設計、管理的創新，不斷提升日用陶瓷產品質量，使產品在市場上的競爭力，品牌的影響力不斷提升，企業的綜合實力不斷增強。從近些年來，隨著陶瓷創意文化產業的發展，產業結構的調整，加強品牌的創新性，讓產品更富有內涵。

5、品牌意識對景德鎮陶瓷創意文化產業的影響

近年來，景德鎮陶瓷創意文化產業已經發展的初具規模，但是要堅持科學的發展思想理念作為基礎，建立和建全陶瓷品牌是景德鎮陶瓷創意文化產業發展的必然方向。品牌是一個企業的無形資產，必須通過企業的管理手段以擴大生產規模、吸引人才、創新產品、增強市場競爭力把無形的資產變為有形，有形的資產又能增進無形資產，兩者相互促進、相互協調發展使得陶瓷產業更具有市場競爭力，同時提高產品質量，以實現品牌價值最大化。要堅持實施品牌戰略，構造陶瓷文化產業發展的良好環境。近年來，一些不法商人和企業假冒、仿制、銷售他人的創新產品，損害了中國的對外形象。因此，要在加快以品牌建設和資產重組以及生產要素整合的同時，積極推動陶瓷文化企業樹立品牌意識戰略，發展行業特色品牌，努力形成和完善自主知識產權和核心技術。同時，要完善認真規范商標注冊和版權登記制度，強力實施陶瓷知識產權保護辦法，把仿冒和侵權盜版產品阻擊在市場之外。品牌意識對景德鎮陶瓷文化產業的可持續發展，以及推動景德鎮地區經濟增長都有很長遠的意義。

6、總結

從理論和實踐的角度講，法藍瓷似乎與景德鎮傳統陶瓷技術和材料沒有關系，但是它卻能獨占景德鎮商業頂點。這是因為法藍瓷擁有自己的陶瓷文化創意品牌，同時它也擁有在創意理念支持下形成景德鎮獨特的產業鏈，它的成功和市場的肯定給景德鎮陶瓷文化創意產業奠定了基礎。中國的陶瓷亨譽海內外，法藍瓷是有較強自主研發能力，并具有品牌優勢、市場優勢、經濟效益優勢，能帶動陶瓷產業發展與升級的大規模陶瓷龍頭企業。但是在景德鎮要堅持實施品牌戰略，構造陶瓷文化創意產業發展的良好環境。因此，要在加快以品牌建設和資產重組以及產業結構調整的同時，積極推動陶瓷企業樹立品牌意識戰略，發展行業特色品牌，努力形成和完善自主知識產權和核心技術。現今面對國內外日以加劇的市場競爭，我國陶瓷產業必須按照我國產業政策為向導，不斷優化產業結構，以堅持可持續發展為原則，保護合理利用資源，樹立正確的品牌意識，加強人才引進和培養，更要加強技術、設備、設計、管理的創新，不斷提升日用陶瓷產品質量，使企業的綜合實力不斷增強，產品在市場上更有競爭力，品牌的影響力不斷提升。

責任編輯：涂春承