日前，華僑大學市場營銷協會旗下多個專業的數百位在校生齊聚一堂，參加“”2018德化陶瓷創新品牌策劃大賽宣講會。據了解，為進一步激發在校生的營銷實戰經驗，提升德化縣陶瓷區域品牌的推動工作，立足于創新設計為核心，今年剛剛成立的德化陶瓷產業創新發展研究院與華僑大學市場營銷協會聯合發起此次大賽活動，面向所有華僑大學本科生和研究生，以團隊形式參賽，每支團隊成員不少于3人。

德化陶瓷不斷涌現創新作品，當下最缺的是更有效的營銷渠道。

德化陶瓷急需更多營銷助力

“千年德化窯火，如今到了創新升級的關鍵時期。”德化陶瓷博物館研究員鄭烔鑫說，德化從宋代開始對外出口陶瓷產品，影響了全球對東方美學的定位。正是因為擁有“海絲”基因，三年前德化被授予“世界陶瓷之都”稱號。去年德化縣陶瓷產值228億元，未來五年提出的目標是年產值達到500億元。當前，德化占國內茶具陶瓷銷售的80%，傳統瓷雕領域里擁有國家、省市級工藝美術大師數以百人計。近年來，通過“10萬+”德化陶瓷產業從業者的創新努力，在一些高規格活動場合上，不斷可以看到德化陶瓷的創新產品，例如在去年的金磚國家領導人廈門會晤、中法論壇活動上，就有不少德化優秀作品精彩亮相。

“‘’系當年德化白瓷銷往國外，國際市場對德化陶瓷的稱呼。”鄭烔鑫說，如今德化陶瓷產品依然暢銷全球，可是在高端領域里的掘金力度明顯不夠。想要實現進一步的跨越，必須引導更多的創新智力加盟，從營銷渠道的打通、產品設計包裝的提升上想法子。

“找準方向很重要。”德化陶瓷產業創新發展研究院相關負責人孫雪松說，華僑大學的營銷協會平臺近年在國際國內多個策劃賽事上獲得不錯的成績，立足于供需對接的訴求，他們以華大營銷協會為核心，集結包括金融投資專業、美術專業、國際工商管理專業、營銷等跨專業學生，通過互補方式組團參賽，以期尋找到把德化白瓷進一步推向市場的好方法、好方向，同時也可以讓高校學子更多地了解代表中國文化的陶瓷產業，利于泉州人才培養，可謂一舉多得。

三大主題貼近產業需求

據了解，本次大賽的案例設置將以德化陶瓷產業為原型，參賽人員應結合“德化陶瓷”的相關實際情況，從產品改良和營銷等某一方面或幾個方面入手，分析陶瓷產業案例并結合問卷調查、實地考察等形式，運用專業知識發現問題，并提出解決問題的有可行性的創新策劃方案，表現優秀的團隊方案最終將投入實踐。

本次大賽重點放在德化陶瓷產品策劃上，設置了三個聚焦方向：生活用瓷、大師工藝瓷及“紅色”陶瓷。特別在“紅色”陶瓷領域，建議立足于新中國成立70周年的產品設計。“目前市場上并沒有該系列產品，可以自由發揮。”組委會相關人士說，針對現有產品和潛在產品進行一系列營銷策劃，其中應包括陶瓷市場內外環境分析、目標市場、主要消費群體分析。

“很高興來參加此次大賽并且到場聆聽相關的宣講。”郎同學說，自己是工商管理系的大二學生，此前對德化陶瓷的印象只停留在日常用品上。通過不斷學習，現如今的他，從德化陶瓷歷史上的輝煌到當下產業的發展痛點，都有了更加明晰的了解，希望可以和團隊同學一起努力拿到好成績。據了解，目前參賽者已數以百計，本月內他們將以團隊形式交出自己的初賽作品。經由專家及產業界組成的專家評審組審定，獲選的優秀團隊將進入復賽階段。

“我們為復賽團隊組織了實地走訪企業的環節。”孫雪松說，此舉利于參賽團隊更加了解產業訴求，優化自己的創新策劃方案。進入復賽的每支團隊將確定一名本團隊的指導老師，經指導老師提出建議及修改后，團隊再次遞交策劃書，由審評小組對復賽作品進行評審、打分，最終從中挑選出10份作品入圍決賽。

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