“玉兔迎春到，福氣吉祥來，過年啦！”冬日的漢豐湖畔，滿眼的中國紅，過年的氣息撲面而來。12月29日，中央電視臺農業農村頻道2023年新春系列節目《農家院里過大年》主會場的聯歡錄制在開州故城大院內如期進行。

《農家院里過大年》錄制現場

錄制現場，主持人和嘉賓組成玉兔迎春隊前，一對憨態可掬、萌趣十足的陶瓷兔子十分吸睛。這對帶著祥瑞美好寓意的兔子，正是泉州德化順美集團近期新推出的《兔來好運·福兔吉祥》的兔年吉祥物。其中一只兔子昵稱“兔寶”，身披中國紅幸運斗篷，懷中抱著一個紅色福袋，寓意送福入萬家，看起來十分祥和喜慶。另一只兔子昵稱“兔墩”，化身現代宇航員的形象，致敬中國航天事業發展蒸蒸日上，千年太空夢盡顯于此。

一墩難求的“冰墩墩”正是產自德化

泉州德化是世界陶瓷之都，就在2022年冬奧會拉開帷幕之時，一墩難求的“冰墩墩”正是產自德化。日前，順美集團以全新設計打造的“兔寶”、“兔墩”，再次掀起傳統文化的新浪潮，以全新德化生肖瓷的品牌理念，進一步搶灘“兔年”文創市場。

陶瓷結合生肖文化，多樣多姿送福萬家

生肖文化我國普及最廣泛的一種傳統文化，廣泛介入中華文化藝術的各個領域。生肖瓷，作為陶瓷藝術的一種，長期以來，經陶瓷藝術家的不斷傳承與創新，不斷賦予其時代的表達語境，已成為廣受人們喜愛的陶瓷藝術品。十二生肖中，兔子溫和、機敏而智慧，寓意善良、長壽、溫順、可愛、敏捷、和平、積極等，被視為象征祥瑞的動物，受眾群體十分廣泛。

“在設計這款產品時，我們將陶瓷文化與生肖文化、福文化等進行深度結合，這對兔子的身上、手上都可看到福字，希望體現更加多樣、多姿、多彩的‘福’文化，祝愿祖國繁榮昌盛、人民幸福安康。”德化順美集團總經理鄭鵬飛說。

“兔寶”、“兔墩”

德化作為世界瓷都，七成以上的陶瓷制品遠銷全球近兩百個國家和地區。“兔寶”和“兔墩”也即將在傳統春節到來之時，帶著美好的祝福和全新的文化浪潮席卷海外市場，把福氣和吉祥送到國內外華人千家萬戶。

強化德化大師ＩＰ，煥新品牌藝術價值

“兔飛猛進”“大有錢兔”“鴻兔大展”“兔氣揚眉”......德化陶瓷產業創新發展研究院展廳內，整齊有序地展示著各種各樣不同造型的兔元素陶瓷產品。

近年來，德化通過加強品牌推廣頂層設計，提升工業設計水平，推動產品設計創新，正著力塑造“四位一體”品牌體系，聚力打響“德化白瓷”品牌。

日前，由德化縣陶瓷辦、德化縣工信商務局主辦的“德化‘大師ＩＰ+’升級煥新啟動儀式暨兔年新品對接盛典”在德化圓滿落幕，啟動儀式上還發布了大師們設計即將推出的瓷兔生肖新品和別開生面的德化瓷兔生肖展。

德化擁有陶瓷企業4000多家，從業人數10多萬人

除了不斷探索與結合傳統，德化大師們持續探索德化陶瓷產品的設計提升，為德化陶瓷的藝術價值和品牌價值持續賦能。讓更多受眾能看到德化陶瓷的多樣性與多元的可塑性。

目前，德化擁有陶瓷企業4000多家，從業人數10多萬人，70%的陶瓷產品遠銷190多個國家和地區。泉州市工信局等四部門出臺《關于支持“·德化瓷”產業強設計創品牌若干措施》，圍繞支持擁有品牌設計的優質企業發展、支持新產品開發和新材料應用等七個方面，進一步促進德化陶瓷產業強設計創品牌，加快提升產業發展，激發高質量發展新動能。今年德化全縣陶瓷業產值有望突破500億元，下一步將大力搶占行業制高點，力爭到2027年打造成千億產業集群。

責任編輯：陳美珠